Solidariedade cresce em dezembro e impulsiona campanha do Instituto Sow

O mês de dezembro não movimenta apenas o comércio e as agendas de confraternização. Ele também marca o período mais solidário do ano. Diversos levantamentos internacionais apontam que o Natal é responsável pelo maior volume de doações anuais, fenômeno que reforça a mobilização social típica das últimas semanas do calendário.

Dados recentes de pesquisas globais mostram que entre 17% e 33% das contribuições feitas em um ano inteiro acontecem somente em dezembro. O movimento, conhecido como Giving Season, ganha ainda mais força nos últimos dias do mês, quando cerca de 10% de todas as doações anuais se concentram.

Para Sheila Zanchet, fundadora do Instituto Sow, compreender esse comportamento é essencial para fortalecer o impacto das ações sociais. “Dezembro tem um efeito muito claro sobre as pessoas. Elas querem ajudar, querem participar de algo maior. Nós percebemos que o brasileiro se torna mais disponível emocionalmente, e isso se reflete nas doações”, afirma.

O relatório mais recente da Enthuse, plataforma que monitora o comportamento de doadores, confirma esse cenário. Em 2023, por exemplo, o dia 1º de dezembro esteve entre as datas que registraram maior volume de contribuições, indicando que a mobilização começa cedo e segue crescente ao longo do mês.

Sheila observa o reflexo desses dados dentro da própria instituição. “Os primeiros dias de dezembro são muito fortes. Quando a organização está preparada, consegue transformar essa sensibilidade em impacto real”, diz. Ela ressalta ainda que o compromisso das organizações sociais precisa ir além de períodos de pico. “O Natal é simbólico e muito potente. Mas a fome, a vulnerabilidade e a falta de acesso não tiram férias. Trabalhamos para que o engajamento de dezembro seja o começo de uma jornada, não o único momento de participação”, explica.

O interesse do público também aumenta com a chegada das festas. Um levantamento do Reino Unido mostra que 92% das pessoas pretendem manter ou ampliar suas doações neste Natal, mesmo diante de oscilações econômicas, o que reforça a força emocional e coletiva da época.

Aproveitando o período de maior disposição para doar, o Instituto Sow lançou a campanha Natal SOWlidário, que pretende arrecadar 1.500 cestas básicas para beneficiar famílias em situação de vulnerabilidade. A iniciativa reforça o compromisso da organização com o fortalecimento comunitário e com a promoção da dignidade no momento em que muitas famílias enfrentam desafios ainda maiores.

Segundo a instituição, cada doação representa mais do que alimentos. “Cada cesta representa mais do que mantimentos: é a certeza de que alguém se importa. É sobre dignidade, acolhimento e afeto”, destaca o Instituto Sow.

As contribuições podem ser feitas por Pix, utilizando a chave 65996180832, ou por agendamento para entrega presencial. Há também voluntários disponíveis para buscar doações, garantindo que mais pessoas possam participar da iniciativa sem dificuldades logísticas.